Туризм в России процветает: кто же стал основным помощником для путешественников?

С уходом зарубежных сервисов в 2022 году российский туристический рынок пережил значительную трансформацию. По итогам 2024 года фиксируется важная веха в его развитии. Главный тренд — продолжающийся рост популярности отечественных онлайн-сервисов бронирования среди россиян. Лидером среди подобных платформ впервые стал сервис «Яндекс Путешествия», обогнав по количеству бронирований отелей своего основного конкурента и ветерана рынка — «Островок». Подробности предоставляет «Российская газета».

2024 год стал одним из самых динамичных для российского туризма. В аппарате вице-премьера Дмитрия Чернышенко сообщили, что за первые 11 месяцев года внутренний турпоток увеличился на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, достигнув 79,2 млн поездок. По итогам года ожидается рекордное количество туристических поездок — около 92 млн. Это самый высокий показатель за всю историю наблюдений.

Структура бронирований постепенно возвращается к уровню, который существовал до ухода Booking.com в начале 2022 года. Ранее на зарубежные онлайн-сервисы приходилось около 60-80% всех заказов. В настоящее время, согласно данным платформы TravelLine, бронирования осуществляются уже через отечественные онлайн-платформы, и их совокупная доля достигает 58%. При этом доля бронирований напрямую через сайты отелей уменьшилась с 44% до 42% за год.

Туристы, ранее знакомые с Вooking.com и привыкшие использовать маркетплейсы для повседневных заказов, достаточно быстро адаптировались к отечественным сервисам онлайн-бронирования путешествий, появившимся на российском рынке после 2022 года.

Высокая конкуренция между сервисами обеспечила выгодные предложения для пользователей и быстрое развитие платформ, стремящихся привлечь как можно больше гостей и владельцев жилья посуточно. Конкуренция среди сервисов в последние три года не только сделала поездки по России более удобными, но и способствовала росту популярности некоторых менее известных регионов, а также созданию новой туристической инфраструктуры.

Тем не менее, поддерживать высокий темп конкуренции удалось не всем. Помимо крупнейших «Яндекс Путешествий» и «Островка», а также МТС Travel / Bronevik, который можно считать третьим значимым игроком по объемам бронирований, остальные компании в индустрии в лучшем случае занимают до 3-5%. Так, согласно данным системы TravelLine, доля Я.Путешествий составляет 29,2%, «Островка» — 21,5%, за ними следуют Bronevik.com (9,4%), Acase.ru (7,53%), Zabroniryi.ru (6,26%), 101Hotels.com (5,7%), Алеан (2,21%), Hotelbook (2,2%), Ozon (2,17%), OneTwoTrip (2,04%), «Отели в Т-Банке» (1,85%).

Текущий уровень конкуренции в индустрии путешествий можно считать оптимальным. Рынок постепенно стабилизируется: определился круг лидеров, но все еще можно ожидать слияний, ухода части игроков или, наоборот, успешного развития отдельных новых сервисов. Например, «Отели в Т-Банке» впервые попали в шорт-лист турагрегаторов. В результате выигрывает турист, который получает больше выбора, удобства и выгодных предложений.