Россияне стали в 2,3 раза чаще покупать товары отечественного производства

Россияне все чаще приобретают товары отечественного производства, заявили аналитики Ozon. Специалисты компании изучил показатели региональных витрин проекта «Сделано в России», на которых размещены товары локальных брендов из разных уголков страны. За первые шесть месяцев 2024 года пользователи купили 17 миллионов товаров от более 2,5 тысяч местных брендов. Оборот по товарам, представленным на региональных витринах, вырос в 2,3 раза по сравнению с показателями аналогичного периода 2023 года.

Проект «Сделано в России» реализуется совместно с властями регионов и центрами «Мой бизнес» с 2022 года. Главная цель программы - помочь региональным предпринимателям показать свои товары на всю страну. Региональная витрина – дополнительная бесплатная возможность сделать товар, произведенный в России, более заметным для покупателей. Сейчас на маркетплейсе можно найти витрины 16 регионов: здесь представлены Москва, Санкт-Петербург, Московская, Ивановская, Тульская, Вологодская, Саратовская, Липецкая, Ростовская, Курская, Новосибирская и Ульяновская области, а также Ханты-Мансийский автономный округ, Башкирия, Карелия и Марий Эл. По итогам первой половины 2024 года региональные производители разместили в специальных разделах более 2,1 миллиона товаров.

«Региональные витрины - один из способов, который позволяет дополнительно выделить продукцию местных предпринимателей для увеличения их объема и географии продаж, - рассказал заместитель управляющего директора Ozon Владимир Гончаревич. - Этой и другими программами мы помогаем малому и среднему бизнесу из любого уголка России сделать свои товары доступными для покупателей. Для некоторых это рост охвата в десятки тысяч раз, причем с минимальным порогом входа. Потенциал региональных витрин видят и местные власти, которые заинтересованы в развитии локальных предпринимателей».

Предприниматели размещают свои товары на региональных витринах бесплатно. Для участия в проекте любой бренд-производитель может подать заявку в один из местных отделений центров «Мой бизнес» либо через региональные власти.

Как выяснили аналитики маркетплейса, пики покупательского спроса в первом полугодии пришлись на март и июнь 2024 года. Самыми востребованными у потребителей стали товары из Москвы, Ивановской и Ростовской областей. Чаще всего покупатели заказывают косметику, аксессуары для дома и продукты питания.

Витрина «Сделано в Москве» была запущена в декабре 2022 года, она стала первой ласточкой среди региональных витрин. Сегодня на ней можно найти 1,4 миллиона товаров московских продавцов и почти 1,7 тысяч брендов. За последние 6 месяцев их число увеличилось на 70%. Самым большим спросом пользуются товары для хранения, уходовая косметика и продукты, содержащие арахисовую пасту.

На витрине «Сделано на Вологодчине» представлено свыше 2,4 тысяч товаров от 42 локальных брендов. Самыми покупаемыми товарами за первое полугодие стали шампуни для питомцев и острый соус.

А вот на тульской витрине бестселлерами оказались сладости: чаще всего здесь заказывают пастилу, яблочные сухарики и меренги. Витрина «Сделано в Туле» открылась в августе 2023 года, с тех пор ее ассортимент вырос до 2400 товаров.

В разделе «Сделано в Ивановской области» покупатели могут найти 78 тысяч товаров от 164 локальных брендов. Самыми востребованными оказались товары для сна: потребители заказывали подушки на лебяжьем пуху, одеяла, наматрасники и постельное белье.

Витрина «Сделано в Югре» предлагает более 740 различных товаров от 30 брендов. Абсолютными бестселлерами среди товаров ХМАО стали живой мох сфагнум (он используется для комнатных растений), а также изделия из дерева, в том числе полки и столешницы.

Новосибирская витрина предлагает более 19,7 тысяч наименований от 45 брендов. Чаще всего у местных производителей заказывают продовольственные товары.

Липецкие производители разместили на своей региональной витрине свыше 850 товаров от 16 брендов. Чаще всего в разделе «Сделано в Липецке» заказывали подсолнечное масло. В списке самых востребованных товаров также оказались растения для сада, мебель и печенье «орешки» со сгущенкой.

Раздел Московской области содержит более 1600 наименований товаров подмосковных брендов. За первые шесть месяцев 2024 года потребители чаще всего заказывали всевозможные товары для домашних животных и желейные конфеты.

Витрина «Донская продукция» предлагает 96 тысяч товаров от 190 брендов из Ростовской области. Самыми востребованными среди них стали продукты питания.

На саратовской витрине сегодня можно найти 400 товаров, которые производят 13 локальных брендов. В топ самой заказываемой продукции попали кожаные футляры для очков, папки для документов и твердый шампунь.

С июня 2024 года список региональных витрин пополнился еще двумя: на маркетплейсе появились специальные разделы Башкортостана и Курской области. Витрина «Сделано в Республике Башкортостан» объединила 119 брендов, которые предлагают свыше 8 тысяч товаров. Самыми популярными стали гели для стирки и мытья посуды от региональных производителей. В топ самых желанных товаров также попал знаменитый башкирский мед.

Раздел «Сделано в Курской области» объединил 218 местных брендов, предлагающих около 500 тысяч товаров. Чаще всего потребители делают заказы в категориях «Канцелярские товары», «Хобби», «Аксессуары», «Товары для автомобилей и мотоциклов».